在这段时间里发生了一个著名的争执。

 

 

 

同样时间内，区块链热度比小程序只高不低，无数聪明人也扎在那个赛道中。不过，朱啸虎打出了一枚炮弹：区块链是一个巨大的泡沫。引发了区块链行业蜂拥而来的口诛笔伐，唾沫横飞。不过这个观点背后有一个直接的论据：区块链中超过10万日活跃用户的产品有多少？

 

 

 

小程序数月内接连融资多轮的现象是一个偶发吗？

 

 

 

当进入小程序领域，会看到这是一个非常常见现象。如：黑咔刚宣布自己的融资，一位FA公司高管就委托我帮忙介绍，因为听说后续即将有新的融资展开；忆年这家共享相册小程序团队，也是在半年内获得3轮融资；上海的享物说也是如此，等等。

 

 

 

前后时间中，我前往阿拉丁的办公室，和CEO史文禄讨论这个行业的发展，他也是金沙江投资的创业者之一。在办公室的墙壁上，商业模式和几个关键环节写的非常清晰，我问他为什么没有擦去？

 

 

 

答案是：每天都有好几拨投资人来，问的都是同样的问题，因此干脆写在墙壁上，投资人到了直接看就可。

 

 

 

在我和他讨论的那一刻，门口有一拨投资人正在等待见他。我去见梅花创投合伙人吴世春和张筱燕，他们直接问我：你为什么不all in小程序？又碰到几家著名投资人，他们也都问，你为什么不做小程序？

 

 

 

小程序到底能解决什么问题，以至于这么火？

 

 

 

为此，见实团队横向走访了许多创业团队，包括摩拜、猫眼、小年糕、西米、黑咔、阅图、美篇、小打卡、勇往科技、加推、知识圈、朋友猜猜、享物说等等数十家——见实团队成立的本意，是为了继续深度研究社交社群，了解今天发生了什么变化，以将无数案例和数据搜集、整理起来，串联成有体系的、大家可用的方法论。

 

 

 

就像过去写《社交红利》、《小群效应》那样，在系列走访完小程序后发现，这些案例更值得单独成篇。从这些采访中，可以看到如下对比：

 

 

 

对比1：小程序在获得用户的速度、数量上，无以伦比；在获客成本上几乎可以忽略不计。

 

 

 

事实上，仅获客速度和获客成本这个理由就足够吸引无数创业者，例如：小游戏一个月时间的发展速度已经赶上过去游戏行业3年时间。

 

 

 

对比2：在打通线上和线下场景上，小程序开始扮演了非常积极的力量。

 

 

 

如我们和摩拜小程序的负责人沟通时被告知，摩拜APP新增用户50%左右来自小程序。在走访小程序的过程中，也看到诸多扎在线下和线上场景打通的团队、产品正在快速发展崛起。我为此回到微信，和老同事聊了聊这个产业的发展，他们也毫不犹豫说，打通线上和线下场景是很正的重点。

 

 

 

对比3：触达了产品过去从未触达的人群。

 

 

 

美篇就曾提及，小程序经过人群的扩散，触达了自己过去从未触达的人群，不管是数量还是用户人群本身。类似现象，已经成为普遍的特点。

 

 

 

对比4：小程序的留存与变现、用户使用时长变得更厚这件事情，正在缓慢提升:。

 

 

 

西米和勇往科技的走访中，都提到用户平均时长在6-10分钟左右，每周频次是5-7次。如果对比过往领域，会发现这个数据已经非常逼近。其中用户打赏、付费也开始出现并迅速提升。美篇和我们对比了小程序和APP之间的活跃数据，能看到用户在小程序的停留时长和贡献内容等维度上，都开始逼近。享物说的留存率干脆高达60%。

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